Исследования, проведенные коллективом Новгородского государственного университета, в который вошли студентка Института экономики Александра Насухина и доцент кафедры цифровой экономики и управления Екатерина Окомина, выявили, что запахи, цвета и эффект прайминга способны эффективно конкурировать с традиционными рекламными методами. Подробности можно узнать в статье Газета Новгород. Нейромаркетинг представляет собой мощный инструмент, который помогает выделить товары среди конкурентов, воздействуя на подсознательные механизмы покупателей и формируя у них желание приобрести конкретный продукт.
По словам исследователей, современный потребитель сталкивается с избытком информации, и многие товары выглядят схоже. В этой связи создание подходящей атмосферы с использованием аромата, музыки и цветовых решений становится критически важным. Например, для экологически чистых товаров оптимальным выбором будет зеленый цвет в дизайне, что подчеркивает главные ценности бренда.
Результаты исследования демонстрируют, что применение прайминга — «настройки» подсознания — значительно повышает вероятность того, что потребитель выберет именно нужный продукт. Тем не менее, у нейромаркетинга есть свои сложности: высокая стоимость исследований и этические аспекты воздействия на людей требуют особой осторожности.
Фото из архива редакции.